Beberapa orang yang saya amati amat mudah membuang kemasan makanan, minuman atau produk lain setelah dikonsumsi. Menurut saya ini menarik, karena yang dibuang itu kadang adalah hal yang pertama kali menarik hatinya untuk membeli. Entah karena kemasan itu menjanjikan kualitas produk yang ekselen, kebersihan dan rasa aman ketika mengonsumsi atau persuasi yang dilantunkan di seluruh permukaan kemasan lewat kata-kata membuai. Desainer yang merancang kemasan itu butuh beberapa waktu untuk dapat mengemas seonggok produk makanan daging bersalut tepung, misalnya – menjadi sajian yang utuh untuk menarik perhatian. Sajian utuh yang saya maksud adalah terpenuhi aspek-aspek fungsional produk (misalnya: rasa enak pada makanan) dengan aspek-aspek emosional (misalnya: rasa aman mengonsumsi karena nampak higienis ).
Kemasan daging ayam, dirancang oleh Sid Lee
Kemasan daging sapi, dirancang oleh Sid Lee
Kemasan ikan trout, dirancang oleh Sid Lee
Sebuah perusahaan yang menjual makanan organik Blue Goose nampaknya paham betul hal ini. Lewat tangan ilustrator Ben Kwok dan biro desain Sid Lee mereka membangun kesan yang mendalam tentang produk daging organiknya. Kontras sekali kalau harus membandingkan dengan daging di pasar tradisional kita. Bukan melecehkan, karena keluarga sayapun mengonsumsi daging yang kami beli di pasar tradisonal atau mlijo (penjual sayur keliling dengan bonus gossip di areanya beredar). Bahkan daging di supermarketpun tak mengemas sebaik ini.
Kemasan sosis, dirancang oleh Sid Lee
- ilustrasi yang terasa ‘organik’ perbuatan Ben Kwok
Hampir bisa dipastikan, kita mengonsumsi produk daging itu banyak berhubungan dengan pertimbangan pragmatis dan fungsional, sementara rasa aman diperoleh melalui observasi langsung terhadap permukaan daging (segar/ berlendir/ empuk/ dst). Apa yang mereka lakukan sebenarnya adalah menjalankan fungsi desain yang sesungguhnya, membantu produk memunculkan kualitasnya lewat cara si produsen mengemas produk. Meskipun mereka tau akan dibuang, mereka juga tau cara terbaik memanfaatkan bungkus.
-ramok-
{ merkemas } 